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色彩搭配-包装设计的重要元素
消费者在购买商品的时候,首先感觉的是色,然后才是形,在最初接触商品的20秒内,人的色感为80%,形感为20%,相关研究均表明色彩具有先声夺人的气势。在产品包装设计中,图形、文字都有依赖于色彩配合,换句话说色彩是包装设计的关键;作为商业的包装设计,色彩在宣传商品方面更具视觉冲击力,对消费者的购买欲念会产生直接影响。

同一种色彩会引起不同地域的人们不同的习惯性联想,产生不同、甚至是相反的爱憎情感,因此包装设计的成功与否,在很大程度上也依赖着在地域风俗所产生的色彩审美倾向;也就是说对于中国现代包装设计,传统色彩的研究和再应用具有举足轻重的作用。现今,包装的色彩设计已成为大众判断商品质量的一种直觉线索。色彩作为一种设计元素,在商品包装设计中是不容忽视的。

包装的色彩设计,是通过不同的色彩明度、纯度、色相的有机组合,构成一种视觉形象。给人以刺激和感情、情绪的感染,从而吸引消费者关注商品的包装,激起购买欲望和购买行为。色彩元素在包装设计中的具体设计和运用,美御11年专业的包装设计经验,美御包装设计认为把握以下几个重要的原则,并运用得当,色彩这元素才能发挥其在包装设计中的功效。

1、注重色彩元素在包装设计中的整体性
包装设计的效果最终由色彩体现。色彩的整体性体现在单个包装的整体处理和货架冲击力两个方面。包装艺术设计用色要尽量明快、简洁,纯色比混色对比度强,套色少比套色多更醒目,能用两套色就决不用三套色。注重色彩元素在包装设计中的整体性是包装设计成功的关键。

2、注重色彩元素在包装设计中的记忆性
事实证明,醒目明快且具有强烈吸引力、号召力、竞争力的色彩更容易被人发现和记住。设计师在进行包装设计用色时,首先要使其单纯简练,用单色可以使色调统一,容易记忆;其次要合理利用色相对比、明度对比以及纯度对比,从而达到一种强烈的色彩效果。适度的对比可以使色彩效果清晰明朗、层次清楚。既能给人以深刻印象,又容易记忆。此外,还可以合理运用原色和间色,以加强识别性和记忆性。色彩元素在包装设计中的记忆性是包装设计成功的基础。
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3、注重色彩元素在包装设计中的协调性
配色需从包装功能的目的性考虑,注意始终运用色彩审美规律。包装引人注目的主要原因是包装有色彩主调。确定包装色彩,要考虑商品形象色彩。有时商品的形象色决定着包装的主色调。要根据包装的产品内容、性质进行考虑包装色调的协调性,不能与包装的商品性质起冲突。
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4、注重色彩元素在包装设计中的醒目性要想使商品引人注目,让消费者在短时间内就能发现甚至购买它,就要在包装设计中强化色彩的可见性,要注重色彩元素在包装设计中的醒目性。注意选用单纯简练、色相明确、纯度偏高的色彩,使包装色彩更醒目、更易辨识。这是包装设计取得成功的前提条件。 
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标签:包装设计 色彩搭配 包装设计公司 产品包装设计
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